Pemimpin bisnis dan kota Las Vegas ingin membangkitkan lebih banyak minat di pusat kota Las Vegas dengan dua kampanye promosi yang berfokus untuk mengubah penduduk lokal menjadi turis.
Minggu ini, Downtown Vegas Alliance meluncurkan “Down to Play”, kumpulan sekitar 20 rencana perjalanan berbasis minat dengan penawaran khusus. Ini mengikuti prakarsa kota “Down for Anything”, sebuah kampanye iklan yang diluncurkan pada bulan Januari yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pada pilihan hiburan, pekerjaan, dan tempat tinggal di daerah tersebut.
Carolyn Wheeler, direktur eksekutif DVA, mengatakan organisasi nirlaba itu membuat kampanye berdasarkan promosi serupa yang dibuatnya setelah penguncian terkait pandemi dicabut pada tahun 2020.
“Down to Play seperti ajakan bertindak untuk kampanye (kota),” kata Wheeler. “Kami menciptakan ide untuk orang-orang yang tertarik dengan kampanye ‘Down for Anything’. Kami benar-benar memberi mereka alat untuk dapat menikmati pusat kota dengan cara yang masuk akal secara strategis, boleh dikatakan begitu.
Down to Play bermitra dengan lebih dari 50 restoran, bar, atraksi, dan toko di Las Vegas untuk membuat rencana perjalanan sehari atau setengah hari yang direkomendasikan. Jadwal gratis tersedia online di playcation.vegas dan mencakup saran seperti Vintage Vegas, kesenangan keluarga, kencan malam, Jumat Pertama, dan lainnya. Setiap rencana perjalanan mencakup setidaknya tiga perhentian, dengan banyak penawaran khusus yang tersedia hingga 31 Juli.
DVA juga bermitra dengan perusahaan teknologi wayfinding PAM untuk membuat peta interaktif online.
Wheeler mengatakan bahwa kampanye tersebut ditargetkan untuk semua orang, tetapi dia melihatnya sebagai kesempatan bagi penduduk setempat untuk mendukung bisnis kecil yang menjadikan Vegas unik.
“Kami tidak meminta Anda pergi ke BJ’s atau Chili’s,” kata Wheeler. “Art Houz Theater adalah bioskop independen. Freed’s Bakery (adalah) klasik lokal Las Vegas. Bisnis ini adalah tetangga kita; mereka adalah komunitas kami. Jadi turun, menjelajahi sesuatu yang baru dan memperluas wawasan Anda membantu mendukung komunitas lokal kami.
Kampanye multimedia Down for Anything kota itu dibuat dengan dana $350.000 dari American Rescue Plan Act, kata Direktur Komunikasi Kota Las Vegas David Riggleman dalam email.
Dibuat oleh biro iklan yang berbasis di Las Vegas, Robertson and Partners, kampanye ini menargetkan penduduk lokal dan turis serta menyoroti 40 pemberi pengaruh di pusat kota Las Vegas serta pemimpin komunitas dan bisnis. Kampanye iklan akan berjalan di Las Vegas melalui tempat siaran, papan reklame, spanduk jalanan, media cetak, digital, dan sosial hingga akhir bulan ini.
“Harapannya adalah ketika orang ingin kembali ke kehidupan sebelum pandemi, mereka akan menganggap pusat kota sebagai tempat yang tidak hanya dikunjungi untuk hiburan, tetapi juga untuk tinggal dan bekerja,” kata Riggleman dalam pernyataan email. “Pusat kota Las Vegas sangat unik dan menawarkan beragam pilihan untuk dipertimbangkan oleh publik.”
McKenna Ross adalah anggota korps di Report for America, sebuah program layanan nasional yang menempatkan jurnalis di ruang redaksi lokal. Hubungi dia di [email protected] Ikuti @mckenna_ross_ di Twitter.
