Esoes Cosmetics yang berbasis di Las Vegas (diucapkan SOS) ingin membantu melindungi wanita dengan produk pertamanya — lipstik.
Perusahaan tersebut meluncurkan lipstik cair yang sedang dipatenkan pada hari Jumat yang menampilkan wadah kedap udara dengan strip tes untuk mendeteksi obat pemerkosaan yang umum dalam minuman. Ini juga memiliki tombol yang terhubung melalui Bluetooth ke aplikasi smartphone perusahaan, yang akan mengirimkan peringatan ke kontak dan/atau otoritas tepercaya.
Pendiri dan CEO Joy Hoover mengatakan butuh satu tahun untuk mengembangkan produk, yang sekarang dijual di situs web perusahaan.
“Kami meluncurkan ide di halaman belakang kami tahun lalu – 28 Oktober,” katanya. “Tanggal 28 sebenarnya adalah hari ulang tahun calon ibu mertua saya yang ke-72, dan hidupnya diambil dengan kekerasan. Jadi itu semacam kehormatan yang harus dibayar kepadanya, masa depan yang lebih baik untuk putri kami dan untuk semua orang di komunitas kami untuk menjaga orang tetap aman.”
Lipstik tersedia dalam tiga warna, dan dijual seharga $49,95. Hoover mengatakan rencananya adalah untuk akhirnya menawarkan lebih banyak produk makeup. Tapi dia memilih untuk meluncurkan dengan lipstik karena itu sering menjadi barang yang paling umum digunakan.
“Kebanyakan wanita membawa lipstik dan ponsel mereka,” kata Hoover. “Bahkan jika hanya dua hal ini di gelang kita saat kita keluar, idealnya itu bisa membuat kebanyakan orang tetap aman.”
Hoover mengatakan perusahaan ingin tidak hanya menjual lipstik, tetapi juga menciptakan “solusi ekosistem” seputar kekerasan dalam rumah tangga dan seksual, yang merupakan bagian dari tiga pilar perusahaan. Pilar pertama, kata dia, adalah menciptakan produk inovatif dengan fitur keselamatan. Yayasan kedua adalah bermitra dengan organisasi nirlaba untuk membantu para penyintas dan korban, sedangkan pilar ketiga mendidik konsumen tentang cara mengenali tanda-tanda pelecehan dan menanggapi atau membantu dengan benar.
Esoes saat ini bermitra dengan empat lembaga nonprofit lokal: Peternakan St. Jude untuk Anak-Anak, Foster Kinship, Unshakeable, dan SafeNest.
Liz Ortenburger, CEO SafeNest, mengatakan bahwa lembaga nonprofit tersebut ingin bermitra dengan Esoes karena misinya dan kesempatan untuk memiliki donor tetap.
“Apa yang tercipta adalah kesempatan bagi orang-orang untuk melakukan percakapan yang sangat kritis dengan kaum muda dalam kehidupan mereka seputar bahaya yang ada di komunitas kita,” kata Ortenburger. “Ini memberi Anda alat langsung untuk dapat memastikan bahwa minuman Anda di tempat umum aman dengan strip tes.”
Seorang advokat lama
Hoover dan suaminya, Philip, pindah ke Las Vegas dari Michigan pada 2010, memulai organisasi nirlaba, The Cupcake Girls, pada tahun yang sama. Organisasi ini memberikan dukungan kepada para penyintas kekerasan dalam rumah tangga dan seksual serta korban perdagangan seks.
“Saya satu dari empat anak perempuan, dan kami semua pernah mengalami kekerasan seksual dalam rumah tangga dalam hidup kami,” kata Hoover. “Biasanya satu dari empat, dan kami empat dari empat.”
Di Nevada, diperkirakan 43,8 persen wanita dan 32,8 persen pria mengalami kekerasan seksual, penguntitan atau kekerasan dari pasangan intim, menurut Koalisi Nasional Melawan Kekerasan Dalam Rumah Tangga.
Usaha terbaru Hoover adalah perpanjangan dari pengalamannya dalam membantu para penyintas, dan memanfaatkan pelatihannya sebagai ahli kecantikan.
“Ini benar-benar teknologi wanita,” katanya. “Ini benar-benar seperti hubungan antara kesehatan dan kecantikan dan teknologi.”
Chuck Gorder, seorang insinyur perangkat lunak di Zoo Zoo Web, membantu mengembangkan aplikasi Esoes dan mengatakan pengguna dapat membuat pesan yang telah ditulis sebelumnya sehingga ketika tombol lipstik ditekan, pesan akan dikirim ke kontak tertentu atau menelepon 911.
Aplikasi ini juga memiliki dua mode berbeda, satu yang menampilkan merek Esoes dan mode keamanan khusus, menurut Gorder.
Hoover tidak akan mengungkapkan biaya atau pendanaan startup tetapi mengatakan tujuannya adalah untuk mengumpulkan $ 750.000 untuk peluncuran pasar penuh. Perusahaan ini bertujuan untuk menjual 5.000 lipstik pada Natal dan 160.000 pada tahun 2023.
Dia mengatakan penjualan akan melalui situs webnya, tetapi sedang menjajaki saluran ritel lainnya.
“Kami benar-benar hanya ingin membawa produk ini ke tangan sebanyak mungkin orang,” kata Hoover.
“(Esoes) membangun apa yang kami sebut sebagai revolusi lipstik orang-orang yang menjaga diri mereka sendiri tetap aman dan waspada serta menjadi pengamat aktif untuk menjaga orang lain tetap aman.”
Hubungi Sean Hemmersmeier di shemmersmeier@reviewjournal.com. Ikuti @seanhemmers34 di Twitter.
