LONDON — Adidas telah mengakhiri kemitraannya dengan rapper yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West atas pernyataan ofensif dan antisemitnya, perusahaan terbaru yang memutuskan hubungan dengan Ye dan keputusan yang menurut perusahaan pakaian olahraga Jerman akan mencapai intinya.
“Adidas tidak mentolerir antisemitisme dan segala bentuk ujaran kebencian lainnya,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan Selasa. “Komentar dan tindakan Anda baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati, dan keadilan.”
Perusahaan menghadapi tekanan untuk memutuskan hubungan dengan Ye, dengan selebriti dan lainnya di media sosial mendesak Adidas untuk bertindak. Dikatakan pada awal bulan bahwa mereka menempatkan kesepakatan sepatu kets yang menguntungkan dengan rapper yang sedang ditinjau.
Adidas mengatakan Selasa bahwa mereka melakukan “tinjauan menyeluruh” dan akan segera menghentikan produksi lini produk Yeezy dan menghentikan pembayaran kepada Ye dan perusahaannya. Perusahaan pakaian olah raga itu mengatakan pihaknya diperkirakan akan mendapat untung hingga 250 juta euro ($246 juta) untuk pendapatan bersihnya tahun ini dari langkah tersebut.
Langkah Adidas, yang CEOnya Kasper Rorsted mundur tahun depan, terjadi setelah Ye diskors dari Twitter dan Instagram bulan ini karena unggahan antisemitisme yang menurut jejaring sosial melanggar kebijakan mereka.
Dia baru-baru ini menyarankan perbudakan adalah pilihan dan menyebut vaksin COVID-19 sebagai “tanda binatang”, di antara komentar lainnya. Dia juga dikritik karena mengenakan T-shirt “White Lives Matter” ke acara koleksi Yeezy-nya di Paris.
Agensi bakat Ye, CAA, telah menjatuhkannya, dan studio MRC mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka menyimpan film dokumenter lengkap tentang rapper tersebut.
Rumah mode Balenciaga memutuskan hubungan dengan Ye minggu lalu, menurut Women’s Wear Daily. JPMorganChase dan Ye telah mengakhiri hubungan bisnis mereka, meskipun perpecahan perbankan sedang berlangsung bahkan sebelum komentar antisemit Ye.
Dalam beberapa minggu terakhir, Ye juga telah mengakhiri hubungan perusahaannya dengan Gap dan mengatakan kepada Bloomberg bahwa dia berencana untuk memutuskan hubungan dengan pemasok perusahaannya.
Setelah dia diskors dari Twitter dan Facebook, Ye menawarkan untuk membeli jaringan sosial konservatif Parler.
Demonstran di jembatan penyeberangan Los Angeles pada hari Sabtu membentangkan spanduk memuji komentar antisemit Ye, memicu kecaman di media sosial dari selebritas dan lainnya yang mengatakan mereka mendukung orang-orang Yahudi.
Di Jerman, di mana Adidas berkantor pusat, kepala kelompok utama Yahudi di negara itu menyambut baik keputusan perusahaan itu tetapi mengatakan “langkah itu terlambat.”
“Saya akan menyukai sikap yang jelas sebelumnya dari sebuah perusahaan Jerman yang juga terjerat dengan rezim Nazi,” Josef Schuster, presiden Dewan Pusat Yahudi di Jerman, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Adidas telah melakukan banyak hal untuk menjauhkan diri dari masa lalunya dan, seperti banyak merek olahraga, adalah salah satu perusahaan yang melakukan kampanye besar melawan antisemitisme dan rasisme. Itu sebabnya pemisahan lebih awal dari Kanye West akan tepat. ”
