Dalam upaya untuk mengurangi jumlah iklan perjudian selama Piala Dunia FIFA 2022, regulator Prancis l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) telah menandatangani empat piagam komitmen dengan operator perjudian dan pengiklan untuk mengurangi frekuensi iklan bulan ini. Piagam tersebut bertujuan untuk mempromosikan komunikasi komersial yang bertanggung jawab dengan memoderasi dan mengatur iklan di televisi, radio, papan pengumuman, dan platform digital.
Regulator Prancis telah memberi tahu operator untuk mengurangi frekuensi iklan serta menghindari penargetan kelompok rentan dengan iklan mereka. ©Matthieu Joannon/Unsplash
Prancis adalah salah satu dari banyak negara yang terkena rentetan iklan perjudian selama Kejuaraan Sepak Bola Eropa UEFA 2020 pada 2021. Akibatnya, ANJ bertindak setelah konsultasi publik secara luas pada Februari 2022. Tujuannya adalah untuk mengurangi frekuensi iklan perjudian di semua platform, termasuk televisi, radio, hoarding, dan digital, serta melindungi pemirsa dan anak di bawah umur yang rentan. Oleh karena itu, pedoman konten komersial ditetapkan, dan rekomendasi pengurangan iklan diajukan. Rencana dua langkah ini diterapkan untuk memoderasi kegiatan promosi selama Kejuaraan Sepak Bola Eropa UEFA pada tahun 2021. Sekarang, empat piagam tersebut mencakup dua piagam yang sudah ada yang telah direvisi dan dua yang benar-benar baru.
Piagam yang ada adalah untuk televisi dan radio. Pasca revisi, pengiklan hanya dapat menampilkan tiga iklan perjudian selama jeda. Sebelum revisi, mereka bisa menunjukkan empat. Piagam ketiga adalah piagam baru yang berkonsentrasi pada penimbunan. Pengiklan telah menerima komunikasi untuk tidak memasang iklan perjudian di sekitar pusat perawatan kecanduan dan sekolah. Selain itu, iklan visual di stasiun metro dan kereta api juga harus dibatasi. ANJ akan mengganti iklan saat ini dengan iklan yang mempromosikan perjudian yang bertanggung jawab dan mencegah perjudian yang berlebihan dan berisiko.
Fokus pada saluran digital
Piagam keempat dan terakhir berfokus pada periklanan di platform digital. Pedoman ini berlaku untuk semua operator berlisensi di Prancis serta semua anggota Aliansi Digital. Ini terdiri dari panduan yang akan membantu pengiklan memahami cara beriklan di platform digital seperti media sosial, situs web, dan aplikasi seluler dan web. Ini juga akan mencakup pedoman tentang pemanfaatan duta besar, selebriti, dan influencer. Operator berada di halaman yang sama mengenai perlindungan anak di bawah umur dan individu rentan lainnya dari iklan di platform digital yang mempromosikan perjudian. Sebagai bagian dari pemantauan tahunannya, ANJ akan memeriksa bagaimana piagam-piagam ini diterapkan, kata presiden Isabelle Falque-Pierrotin.
“Menyusul Euro 2020, ANJ memprakarsai rencana aksi ambisius untuk memoderasi konten iklan perjudian dan tekanan iklan yang diekspos ke publik. Beberapa hari sebelum dimulainya Piala Dunia, penandatanganan piagam-piagam ini dalam semangat ko-regulasi merupakan sinyal kuat dari semua pemain terkait untuk mempromosikan iklan yang bertanggung jawab. Periode di depan kita sangat penting karena akan memungkinkan semua orang untuk memverifikasi bahwa iklan di sektor perjudian telah berubah dan bahwa komitmen yang dibuat dihormati.”
ANJ mengikuti jejak KSA
Saat Piala Dunia FIFA semakin dekat, Prancis bukan satu-satunya negara yang dipaksa untuk bertindak atas iklan perjudian yang merajalela. Topik tersebut juga menjadi sorotan di Belanda. Pada bulan Oktober tahun ini, pengawas dan pengatur layanan perjudian di Belanda – The Kansspelautoriteit (KSA) – mengeluarkan peringatan keras kepada semua pengiklan karena maraknya iklan perjudian.
Sama seperti di Prancis, pengiklan tidak diminta untuk menghentikan iklan dan promosinya. Mereka hanya perlu memastikan bahwa frekuensinya tetap moderat. Serupa dengan empat piagam ANJ, KSA memiliki empat poin seputar masalah ini. Empat arahan KSA difokuskan pada:
Melarang ‘panutan’, pemberi pengaruh, dan mantan atlet untuk tampil di iklan perjudian. Fokus khusus untuk menghapus anak di bawah umur dan kelompok rentan lainnya agar tidak ditargetkan dengan iklan. Menghentikan taruhan prop sepakbola dari yang ditawarkan pada platform taruhan. Sanksi pada operator dan penawaran perjudian ilegal.
Arahan KSA juga datang dengan tema melindungi reputasi industri perjudian, yang dianggap telah terpukul setelah legalisasi perjudian dan rentetan iklan berikutnya. Ketua, Rene Jansen, mengatakan bahwa belum terlambat untuk menghentikan kenyataan ini.
“Saya hanya berharap pesan yang mendasarinya sampai ke penyedia perjudian. Artinya: ada batas untuk apa yang diterima masyarakat. Ini jelas dilampaui oleh sektor setelah dibukanya pasar judi online legal. Industri secara keseluruhan dan perusahaan perjudian individu secara individual belum unggul dalam menampilkan perilaku yang dipertimbangkan dengan baik. Menghasilkan uang dengan cepat dan mendapatkan pangsa pasar tambahan tidak boleh dianggap lebih penting daripada membangun sektor dengan hati-hati dan bersama-sama di mana konsumen dapat menikmati partisipasi rekreasi dan terkontrol dalam permainan peluang di lingkungan yang aman. Di sisi lain! Pepatah Belanda kuno berlaku di sini: lebih baik berbelok di tengah jalan daripada tersesat sama sekali. Gelombang pasang iklan baru akan berarti pukulan ekstra bagi citra sektor ini dan mungkin awal dari regulasi yang lebih luas tentang apa yang diizinkan di bidang periklanan. Saya akan mengatakan jangan biarkan sampai ke titik itu. ”
Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.
Bagikan di Pinterest
